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明星版梁祝背后的越剧大市场

发布时间:2019-11-28 18:42:06 编辑:笔名

明星版《梁祝》背后的越剧大市场

明星们走马灯似的出场,不同流派的精彩演绎,让观看明星版《梁祝》的越剧迷们过足了戏瘾。7月13日晚,在观众的掌声和喝彩声中,由文化部艺术司、浙江省文化厅和绍兴市委宣传部、市文化广电出版局主办,绍兴市演出有限公司承办的第六届江浙沪经典越剧大展演在上海东方艺术中心落幕。自6月8日展演开始以来,来自江浙沪闽的20多家越剧院团,在上海、浙江、江苏、湖北等地15个城市近30个剧院共演出近100场,观众达10万人次。

创 新

“本届江浙沪经典越剧大展演的主题是创新、发展、惠民,而打造明星版《梁祝》,正是出于创新的考虑。以前开闭幕演出采取的是名家名段演唱会的形式,虽然明星不少,但一个创新剧目也没留下来。这次,我们力邀13个越剧院团的当红明星以及国内一流的创作队伍联袂打造越剧《梁祝》,目的是要创作出一个拳头产品,成为保留剧目,也成为绍兴的一张文化产业名片。”绍兴市演出有限公司总经理裘建平说。

明星版《梁祝》究竟有什么样的魅力,能让20余位当红越剧明星甘心留出档期,仅仅为了在剧中演出半个小时?越剧表演艺术家吴凤花说:“越剧的传承和创新,是我们这一代演员义不容辞的。我们需要借助像明星版《梁祝》这样的平台,向观众展示越剧的各种流派和风格,让他们欣赏到繁花似锦的越剧艺术,同时也展示越剧界齐心协力发展越剧事业的决心。”越剧表演艺术家赵志刚认为,这样的演出不仅满足了观众的需求,而且使不同地域、不同流派的演员有了难得的交流机会,拉近了彼此的距离,院团与院团之间也增进了了解,对于越剧的发展十分有益。

发 展

明星版《梁祝》,还仅仅是江浙沪经典越剧大展演的亮点之一。自2003年以来,江浙沪经典越剧大展演每年举办一次,每次都会邀请江浙沪闽的多家越剧院团上演多出经典或创新剧目,每次都会吸引来自全国各地的大量越剧迷,甚至还有戏迷专程从国外回来看戏。在2005年、2006年“中国十大演出盛事”的评比中,江浙沪经典越剧大展演均入围并获奖,对于一个地级市举办的演出活动来说,实属难能可贵。

“当初策划江浙沪经典越剧大展演时,很多人都劝我们:在戏曲市场不景气的情况下,一个地市级演出公司运作规模如此大的演出活动,成功的机率可以说是微乎其微。但我们认为,越剧的潜在市场很大,只要能用一个好的品牌把各方面的资源整合起来,就一定大有可为。事实证明,江浙沪经典越剧大展演举办6年来,规模一届比一届大,观众人数一届比一届多,已经成了一个响当当的演出品牌。”裘建平说。

南京越剧团参加了历届江浙沪经典越剧大展演。团长潘迎宪说:“借助展演这个平台,我们剧团把剧目带到了以前没去过的一些城市,不仅扩大了知名度,也极大地拓展了演出市场。”上海美琪大戏院总经理钱建铭说:“其实一开始,我对这种展演活动并没有多大信心,但出乎意料的是,他们不仅越做越大,而且还取得了不错的经济效益和社会效益,所以我们戏院也很快加入到展演行列。”

惠 民

第六届江浙沪经典越剧大展演和前几届一样,采取市场化运作方式,不赠票,也不依靠政府投入。“所有的运作资金,都是我们自筹的。刚开始时,展演没多少利润,资金也捉襟见肘,但随着品牌吸引力的逐渐提升,不仅演出收入不断增加,我们得到的社会赞助也越来越多。像今年,我们就得到了160万元的赞助。”裘建平说。资金面的相对宽裕,也使得展演的低价惠民策略得以持续。据了解,整个展演活动票价从30元到160元不等,而且每场还有一些10元的公益票,老百姓可以少花钱、多看戏、看好戏。明星版《梁祝》因为演出成本高,票价要贵一些,最高的每张480元,最低的80元。

努力开拓市场的同时,绍兴市演出有限公司也没忘记培育市场。他们经常组织各剧团的优秀演员与戏迷联谊,并走进校园给学生们讲解越剧表演艺术及其发展历史,以培育年轻观众和学生群体,扩大戏迷队伍。

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